Dokotoo
2026-10-25 · 品牌多维度分析 · 10 个维度
1品牌总览
Dokotoo 在 2026-10-25 的占位规模、名次、评论与竞争力拆解
上榜位次
3
覆盖 2/16 个类目
商品数（ASIN）
3
位次/商品 = 1.0
竞争力分
46.5
成长品牌 · 全部品牌第 125 名
上升力
58.6
名次动量 +1.5 · 新增位次 1
最好名次
#37
平均第 54 名
评论总量
8,456
商品中位 1,014 条
价格中位
$18.88
$15.22 ~ $19.98
成长品牌：竞争力 46.5，231 个品牌里第 125它强在「上升动量」（百分位 64）和「占位规模」（44）；最弱的一项是「类目广度」（35）。分项是「在全部品牌里的百分位」不是绝对量，所以 50 分就是中位水平。它用 3 个商品占了 3 个位次，是实打实的产品线宽度。
评论总量 8,456，Top10 位次 0 个 / Top30 0 个位次 3 个里 0 个在前 10、0 个在前 30，最好的名次是 #37。大部分位次在 30 名之后，它能上榜但没占住头部，属于「在场但不强势」。
竞争力分项（百分位，0-100）
分项是相对全部已识别品牌的百分位，不是绝对销量或绝对规模。竞争力 = 0.30 规模 + 0.25 动量 + 0.20 评论增速 + 0.15 类目广度 + 0.10 名次质量。
| 分项 | 得分 | 权重 | 说明 |
|---|---|---|---|
| 占位规模 | 44 | 30% | 贡献 13.1 分，在 231 个品牌里的百分位 |
| 上升动量 | 64 | 25% | 贡献 16.1 分，在 231 个品牌里的百分位 |
| 评论增速 | 39 | 20% | 贡献 7.8 分，在 231 个品牌里的百分位 |
| 类目广度 | 35 | 15% | 贡献 5.2 分，在 231 个品牌里的百分位 |
| 名次质量 | 43 | 10% | 贡献 4.3 分，在 231 个品牌里的百分位 |
2品类布局
它在 2 个类目里的占位分布，以及它是「泛用型 / 专精型 / 多点开花」
覆盖类目
2/16
主战场 2 个位次
商品数
3
位次/商品 1.0
主战场占位
67%
Volleyball Clothing
结构
多点开花
多点开花（多商品多类目）
结构判定：多点开花（多商品多类目）（平均每个商品覆盖 0.7 个类目）3 个商品分布在 2 个类目，最大的「Volleyball Clothing」占 67% 的位次。位次仍集中在单一类目，其他类目更像是试探。判定用的是「商品数 / 覆盖类目数 / 单类目位次占比」三个数，不是感觉：平均每个商品覆盖 ≥2 个类目算泛用型，位次集中在单一类目算专精型，多商品多类目算多点开花。
2 个类目只有 1-2 个位次，还没站稳例如「Volleyball Clothing」只有 2 个位次（最好第 37 名）。这类类目是它在试水，如果名次靠前（≤30）就值得盯，靠后则更像偶然上榜。
14 个类目完全空白在 16 个被跟踪的类目里，它在 14 个上一席都没有。空白本身不是机会（可能只是它不做这个品类），要结合这个类目的评论门槛和价格带再判断，见最后一维。
各类目占位（按位次数降序）
「占该类目 100 席」是它在该类目 Top100 里占的比例，所以是按类目分别算的分母，不同行不能相加。
| 类目 | 位次数 | 占该类目 100 席 | 最好名次 | 名次中位 | 价格中位 |
|---|---|---|---|---|---|
| Volleyball Clothing | 2 | 2% | #37 | 49 | $17.05 |
| Yoga Clothing | 1 | 1% | #65 | 65 | $19.98 |
同一商品跨了几个类目（看「通吃」程度）
覆盖类目数 ≥3 的商品是「基础款通吃」：它在多个类目同时上榜，位次虚高但产品线其实很窄。
| 商品 | 覆盖类目数 | 最好名次 | 价格中位 | 评论中位 |
|---|---|---|---|---|
| Dokotoo Women's Casual Crew Neck Sweatshirt Loos | 1 | #37 | $15.22 | 7,349 |
| Dokotoo Women's Crew Neck Sweatshirt Casual Long | 1 | #61 | $18.88 | 93 |
| Dokotoo Women's Full Zip Up Hoodies Waffle Knit | 1 | #65 | $19.98 | 1,014 |
完全空白的类目
空白 = 该品牌在当天这个类目的 Top100 里一个位次都没有。
| 类目 | 位次数 | 占比 | 最好名次 | 名次中位 | 价格中位 |
|---|---|---|---|---|---|
| Baseball Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Basketball Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Competitive Swimwear | 0 | 0% | — | — | — |
| Cycling Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Dance Apparel | 0 | 0% | — | — | — |
| Golf Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Gymnastics Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Hiking & Outdoor Recreation Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Martial Arts Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Running Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Ski Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Snowboarding Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Soccer & Futsal Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
| Tennis Clothing | 0 | 0% | — | — | — |
3上升动量（日环比）
较 2026-10-24 的名次变化、进榜掉榜与评论增量
位次净增
+0
3 → 3
新进榜
1
商品数
掉出榜
1
商品数
名次上升
1
下滑 1 个，评论 +5
位次净增 +0（3 → 3）新进 1 个、掉出 1 个、留榜 2 个商品。位次数量持平，变化发生在前后的名次上而不是占位数量上。
上升最多：Dokotoo Women's Full Zip Up Ho从第 69 名升到第 65 名（+4），价格 $19.98。它今天覆盖 1 个类目位次。
下滑最多：Dokotoo Women's Casual Crew Ne从第 36 名掉到第 37 名（-1），价格 $15.22。
一天评论合计 +5 条这是留榜商品的评论增量之和（掉榜商品不计）。评论增量是「正在卖」的最直接代理，因为它来自亚马逊自己的计数，不依赖任何估算模型。
注意：目前只有 22 个数据点，动量是最短周期的信号库里只有 22 天的快照，所以这里的「动量」= 一天的变化，很容易被单日的促销、断货、采集时间差带偏，不能当成趋势。要多看几天、或者结合评论增量一起判断。
名次上升（较 2026-10-24，商品维度去重）
只统计两天都在榜且可比较名次的商品；变动为正表示名次前进（数字变小）。
| 商品 | 原名次 | 现名次 | 变动 | 原价 | 现价 |
|---|---|---|---|---|---|
| Dokotoo Women's Full Zip Up Hoodies Waffle Kni | 69 | 65 | +4 | $19.98 | $19.98 |
名次下滑（较 2026-10-24）
变动为负表示名次后退。
| 商品 | 原名次 | 现名次 | 变动 | 原价 | 现价 |
|---|---|---|---|---|---|
| Dokotoo Women's Casual Crew Neck Sweatshirt Lo | 36 | 37 | -1 | $15.22 | $15.22 |
本日掉出榜商品
共 1 个商品掉出（可能改名、换品牌字段或真的掉榜）。
| 商品 | 原名次 | 价格 | 评论数 |
|---|---|---|---|
| Dokotoo Women's Crew Neck Sweatshirt Casual Lo | 64 | $18.88 | 90 |
4价格体系
价格带分布、与全站/主战场中位价的对比、价格与名次的关系
价格中位
$18.88
3 个去重商品 · 全站 $14.99
价格区间
$15.22 ~ $19.98
主战场「Volleyball Clothing」中位 $24.99
价格-名次 ρ
—
正 = 越便宜名次越好（样本 <5 时不算）
折扣覆盖
0/3
未采到
高价一半名次中位 65，低价一半 49按它自己的价格中位 $18.88 切两半：1 个高价商品名次中位 65，2 个低价商品 49。（名次数字越小越好，所以差 -16 表示低价那一半更靠前。）低价那一半明显更靠前，它的销量基本盘在便宜货上。
没有采到折扣信息savings_pct 来自商品页，这个品牌当前 0 个商品采到折扣字段，不代表它不打折，只是数据没到。
各价格带的商品数（去重后）
价格带分布（对比全站）
「该品牌占比」的分母是它自己去重的商品数，「全站占比」的分母是当天全部 1600 个位次。偏离为正说明这个价格带在它的产品里比全站更常见。
| 价格带 | 该品牌商品数 | 该品牌占比 | 全站占比 | 偏离 | 名次中位 |
|---|---|---|---|---|---|
| <$10 | 0 | 0.0% | 27.1% | -27.1 个点 | — |
| $10-15 | 0 | 0.0% | 23.8% | -23.8 个点 | — |
| $15-20 | 3 | 100.0% | 17.5% | +82.5 个点 | 61 |
| $20-25 | 0 | 0.0% | 6.7% | -6.7 个点 | — |
| $25-30 | 0 | 0.0% | 10.5% | -10.5 个点 | — |
| $30-40 | 0 | 0.0% | 10.0% | -10.0 个点 | — |
| $40-60 | 0 | 0.0% | 3.9% | -3.9 个点 | — |
| $60+ | 0 | 0.0% | 0.4% | -0.4 个点 | — |
折扣商品（样本 0/3）
折扣只覆盖已采到详情页的商品，样本少时只看方向，不能当结论。
暂无数据
5评分与口碑
评分分布、与全站和主战场的对比，以及会拖累品牌的风险款
平均评分
4.27
3 个去重商品 · 全站 4.44
4.5 以上占比
0%
口碑及格线
低于 4.3 的商品
2
可能拖累品牌均分
高评论低分款
2
评分 <4.4 且评论 ≥1,014
平均 4.27 分，全站 4.44，主战场「Volleyball Clothing」4.333 个去重商品的评分均值 4.27。比全站低 0.17 分，评分是它的短板，低分商品会直接压转化。
2 个商品评分低于 4.3最低的只有 4.2 分（第 37 名，7,349 条评论）。这些是拉低品牌均分的主要来源。
2 个「高评论 + 低分」的商品，是最需要处理的筛选条件：评分 < 4.4 且评论数 ≥ 1,014（品牌评论中位）。评论越多，这条低分在买家面前停留得越久，比如「Dokotoo Women's Casual Cre」4.2 分、7,349 条评论、第 37 名。这类商品改好评分拿到的收益最大。
各评分区间的商品数（去重后）
评分区间分布
评分来自榜单页，100% 覆盖；占比分母是它自己去重后的商品数。
| 区间 | 商品数 | 占比 | 名次中位 | 价格中位 |
|---|---|---|---|---|
| 4.7 以上 | 0 | 0% | — | — |
| 4.5-4.7 | 0 | 0% | — | — |
| 4.2-4.5 | 3 | 100% | 61 | $18.88 |
| 4.0-4.2 | 0 | 0% | — | — |
| 4.0 以下 | 0 | 0% | — | — |
评分偏低（<4.3）的商品
按评分升序。
| 商品 | 名次 | 评分 | 评论数 | 价格 |
|---|---|---|---|---|
| Dokotoo Women's Casual Crew Neck Sweatshirt Lo | 37 | 4.2 | 7,349 | $15.22 |
| Dokotoo Women's Full Zip Up Hoodies Waffle Kni | 65 | 4.2 | 1,014 | $19.98 |
高评论 + 低分（风险款）
评分 <4.4 且评论数 ≥ 品牌评论中位。评论越多，低分暴露面越大。
| 商品 | 名次 | 评分 | 评论数 | 价格 |
|---|---|---|---|---|
| Dokotoo Women's Casual Crew Neck Sweatshirt Lo | 37 | 4.2 | 7,349 | $15.22 |
| Dokotoo Women's Full Zip Up Hoodies Waffle Kni | 65 | 4.2 | 1,014 | $19.98 |
6产品线结构（标题维度）
主打人群 / 款式构成 / 功能卖点，全部来自标题，覆盖率 100%
主打人群：女士（3/3 个商品标题命中）男士款 0 个、女士款 3 个（同一商品可能同时命中，如 unisex）。人群高度集中，产品线是为单一性别设计的，扩品时要么深耕要么冒险跨线。
差异化最明显的是「手套/护具」：比类目整体高 39 个百分点在它主战场「Volleyball Clothing」里，带「手套/护具」的商品占该品牌商品的 100%，而整个类目只有 61%。这是它和同类对手拉开距离的地方（覆盖 3 个商品）。
「相对品牌中位」只是共现，不是因果某个属性对应的商品名次更好，可能是这个属性带来了转化，也可能是卖得好的商品才有资源去加这个卖点。这一维只说明结构分布，不能当成「加上这个卖点就能提升名次」的证明。
目标人群（按标题关键词，覆盖 100%）
从标题识别，不依赖详情层。「相对品牌中位」以该品牌全部商品的名次中位 61 为基准，负值表示带这个属性的商品名次更靠前。覆盖率 ≥50% 算主打，≤15% 算差异化。
| 属性 | 商品数 | 覆盖率 | 名次中位 | 相对品牌中位 | 价格中位 | 类型 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 女士 | 3 | 100% | 61 | +0 名 | $18.88 | 主打 |
款式构成（按标题关键词，覆盖 100%）
从标题识别，不依赖详情层。「相对品牌中位」以该品牌全部商品的名次中位 61 为基准，负值表示带这个属性的商品名次更靠前。覆盖率 ≥50% 算主打，≤15% 算差异化。
| 属性 | 商品数 | 覆盖率 | 名次中位 | 相对品牌中位 | 价格中位 | 类型 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 上衣 | 3 | 100% | 61 | +0 名 | $18.88 | 主打 |
| 外套/卫衣 | 3 | 100% | 61 | +0 名 | $18.88 | 主打 |
| 手套/护具 | 3 | 100% | 61 | +0 名 | $18.88 | 主打 |
功能卖点（按标题关键词，覆盖 100%）
从标题识别，不依赖详情层。「相对品牌中位」以该品牌全部商品的名次中位 61 为基准，负值表示带这个属性的商品名次更靠前。覆盖率 ≥50% 算主打，≤15% 算差异化。
暂无数据
7运营手法（详情层）
样本不足（3 个商品）该品牌只采到 3 个商品的详情页字段，低于 8 个的阈值，这一维不出结论。详情页按名次分层每天补采，样本够了会自动出结论。这是采集进度问题，不是这个品牌没有视频或 A+。
8竞品对照
在它主战场「Volleyball Clothing」里和其他品牌并排比
主战场「Volleyball Clothing」有 53 个已识别品牌，共 100 个位次该品牌在这里占 2 个位次（2%），2 个商品。
均价 $17.05，比这个类目的品牌价格中位低 32%类目里各品牌的价格中位是 $24.99。它的价格比同类低，走的是性价比路线。
名次中位 49，同类其他品牌 60它在这个类目里的名次中位是 49，其余品牌的（各自中位后再取中位）是 60。位置质量优于同类，说明它的转化确实更好。
视频覆盖 50%（样本 2/2），同类中位 50%、最高 100%视频覆盖来自商品页，样本按名次分层采集（前排更容易被采到）。它和同类中位基本持平，视频不是它和对手的分水岭。（同类里有详情样本的品牌 47 个，中位数掩盖了分布，不是全量数据。）
主战场「Volleyball Clothing」品牌对照
位次 = 该品牌在这个类目 Top100 里占的位次数。「月销标注入率」= 有 "N bought in past month" 字段的商品占比（详情层覆盖，样本小，只看相对高低）。
| 品牌 | 位次 | 商品数 | 占该类目 | 均价 | 评论中位 | 名次中位 | 视频覆盖 | 月销标注入率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dokotoo | 2 | 2 | 2% | $17.05 | 3,721 | 49 | 50% | 100% |
| Trendy Queen | 11 | 11 | 11% | $24.99 | 305 | 46 | 0% | 91% |
| SHEWIN | 6 | 6 | 6% | $19.99 | 577 | 68 | 40% | 83% |
| PINSPARK | 5 | 5 | 5% | $38.99 | 1,935 | 27 | 75% | 80% |
| RUMIA | 4 | 4 | 4% | — | 2,740 | 28 | 0% | 0% |
| PRETTYGARDEN | 4 | 4 | 4% | $30.98 | 3,638 | 14 | 75% | 75% |
| adidas | 4 | 4 | 4% | $18.20 | 23,795 | 29 | 0% | 0% |
| WIHOLL | 4 | 4 | 4% | $12.98 | 144 | 59 | 75% | 50% |
| OFEEFAN | 4 | 4 | 4% | — | 95 | 64 | 75% | 0% |
| Saloogoe | 3 | 3 | 3% | $12.99 | 3,537 | 39 | 67% | 100% |
9销量估算
用亚马逊自己的 "N bought in past month"（月销**下界**、分桶值）做池化估计
月销下界合计
≥1,400
3 个有标注的商品之和
单品中位
500
仅统计有标注的商品
标注覆盖率
3/3
位次口径 3/3
占全站下界
0.1%
全站有标注商品的下界合计
月销下界合计 ≥1,400 件（3 个商品有标注）口径说明：亚马逊商品页标的 "N bought in past month" 是**下限**，而且是分桶值（"1K+ bought" 记作 1000、"300+ bought" 记作 300），所以合计 1,400 件是已知下界之和，真实销量只会更高、不会更低。只有 3/3 个去重商品（3/3 个位次）有这一个字段，其余商品的销量完全未知，没被算进来。
单品月销下界中位 500 件，全站标注中位 900 件这是「有标注的商品」里的中位，不是它全部商品的中位——没标注的商品通常销量更低，所以这个中位偏乐观。全站所有有标注的位次中位是 900 件，该品牌低于这个水平。
样本只有 3 个商品，不要外推低于 5 个样本的合计和中位都很容易被单个商品带偏，这条只能当「它确实在卖」的存在性证据，不能当规模结论。
主力款：Dokotoo Women's Casual Crew Ne ≥800 件/月它名次 #37，价格 $15.22，亚马逊标注「800+ bought」。这是该品牌目前唯一可验证的销量锚点，反推它可以支撑多大的月销售额（$12,176.00 以上）。
各商品月销下界（件，分桶值）
有月销下界的商品
「月销下界」= 分桶值，不是精确销量："1K+ bought" 记 1000，"300+ bought" 记 300。合计是「至少卖这么多」，真实值只会更高。
| 商品 | 覆盖类目 | 最好名次 | 类目 | 价格 | 月销下界 | 亚马逊原文 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Dokotoo Women's Casual Crew Neck Sweatshirt Lo | 1 | 37 | Volleyball Clothing | $15.22 | 800 | 800+ bought |
| Dokotoo Women's Full Zip Up Hoodies Waffle Kni | 1 | 65 | Yoga Clothing | $19.98 | 500 | 500+ bought |
| Dokotoo Women's Crew Neck Sweatshirt Casual Lo | 1 | 61 | Volleyball Clothing | $18.88 | 100 | 100+ bought |
10机会与风险
把前面 9 个维度的信号汇总成「值得做的空位」与「需要警惕的风险」
1 条值得看的线索空白类目「Dance Apparel」的门槛比主战场低。每一条都写了触发条件，条件不满足的地方已经明说了不成立——这些是「值得去验证的线索」，不是「一定能赚钱的结论」。
2 条需要警惕的风险2 个「高评论 + 低于 4.4 分」的商品；67% 的位次压在主战场「Volleyball Clothing」。风险信号比机会信号更可靠：它们都是从已经发生的数据里读出来的，不需要假设未来。
怎么读这一维每条的判断条件都写在正文里（比如价格带空档要求该带名次中位 ≤45，评论缺口要求 60 名内占比 ≥40%）。条件不满足的会明写「不成立」，所以表格里的条数是「触发了阈值」的意思，不是「机会有多好」。
信号汇总（每条都带触发条件）
「机会」= 结构上的空位，需要人的判断和后续验证；「风险」= 已发生的数据事实，优先级更高。
| 类型 | 信号 | 数据与判断依据 |
|---|---|---|
| 机会 | 空白类目「Dance Apparel」的门槛比主战场低 | dance 的 Top10 评论门槛 1,031 条，低于它主战场「Volleyball Clothing」的 3,782 条。它是这个类目的空白玩家，而门槛又更低——这是「值得看一眼」的线索，前提是它的产品线和那个类目的需求对得上。 |
| 风险 | 2 个「高评论 + 低于 4.4 分」的商品 | 最低的「Dokotoo Women's Casual Cre」4.2 分、7,349 条评论。评论越多，低分对转化的拖累越持久，是最该优先改进的资产。 |
| 风险 | 67% 的位次压在主战场「Volleyball Clothing」 | 2/3 个位次集中在一个类目。单点依赖意味着对手在这个类目打价格战或补评论时，它的整体份额会同步掉。 |